Sau đây ta sẽ liệt kê một số yếu tố ảnh hưởng đến cách Google Tìm kiếm xử lý các trang web đầy quảng cáo Ads.

John Mueller của Google cân nhắc về cách xử lý các trang web có nhiều quảng cáo khi xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.

Chủ đề này xuất hiện trong luồng trực tiếp của Google Search Central vào ngày 11 tháng 12, nơi Mueller giải quyết câu hỏi sau:

“For some queries I see Google ranking websites which have a high amount of ad content, which is creating a poor search experience. How is Google dealing with those sites?”

Đáp lại, Mueller mô tả một số yếu tố có thể xác định cách các trang web có nhiều quảng cáo được xử lý trong kết quả tìm kiếm. Trong những trường hợp hiếm hoi, chúng có thể bị xóa khỏi tìm kiếm, nhưng chỉ khi đáp ứng một số điều kiện nhất định.

Mueller cũng giải thích lý do tại sao Google sẽ chọn giữ các trang web trong chỉ mục của mình khi chúng vi phạm rõ ràng nguyên tắc quản trị trang web như sau:

Mueller xác định Website có quá nhiều quảng cáo trong kết quả tìm kiếm

Mueller không thể nói về việc xử lý bất kỳ trang web cụ thể nào vì không có ví dụ nào được cung cấp. Vì vậy, ông nói rộng hơn về việc xử lý các trang web có trải nghiệm người dùng kém.

Ông chỉ ra một số cập nhật thuật toán có thể ảnh hưởng đến cách xếp hạng các trang web có trải nghiệm người dùng kém:

• Page Layout Algorithm: Tác động đến các trang web có quá nhiều quảng cáo trong màn hình đầu tiên. Ra mắt vào năm 2012.
• Page Speed Algorithm: Các trang web có nhiều quảng cáo có thể bị ảnh hưởng nếu các trang tải chậm. Ra mắt vào năm 2018
• Core Web Vitals: Cụ thể là nhắm mục tiêu các trang web có trải nghiệm người dùng dưới mức tối ưu. Ra mắt vào tháng 5 năm 2021.

Mueller không đề cập đến vấn đề này, nhưng tôi sẽ nói thêm rằng hình phạt xen kẽ xâm nhập của Google cũng có thể ảnh hưởng đến các trang web có quá nhiều quảng cáo.

“It’s hard to say without any examples, but there are various things that we do take into account with regard to the user experience side of things. So on the one hand we did, I think a couple years ago, an update where the above the fold content is something we weighed a little bit more.

So that’s something where if there is a lot of ad content above the fold perhaps it might be affected by that. There are other updates that have happened in the past with regard to speed. There’s the Core Web Vitals which is going to be launched in May, with regards to ranking in search results, which also helps there.”

Các trang có trải nghiệm người dùng kém vẫn có thể xếp hạng

Mueller tiếp tục giải thích rằng các trang có trải nghiệm người dùng không tốt vẫn có thể xếp hạng nếu chúng cực kỳ liên quan đến các truy vấn cụ thể.

“The other thing also to keep in mind is we use a lot of different factors to determine ranking in the search results to try to understand what is relevant for users in the individual times.

It can very well happen that a page is extremely relevant in some regards but still has a really bad user experience, and we will still show it in the search results. And sometimes we show it highly in the search results.”

Mueller đưa ra một ví dụ phổ biến về các truy vấn bao gồm tên của trang web. Google sẽ vẫn xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm, ngay cả khi nó có trải nghiệm người dùng không tốt, vì đó là những gì người dùng đang tìm kiếm.

“So just because a page has a bad user experience, and if we were to take that bad user experience into account, it doesn’t mean we would never show that page.

This is something that is really common, for example, if you search for a website’s name then you would expect to find that website even if it is doing weird things and has a really bad user experience. You would still expect to find that website.

And there’s a broad range of different kinds of queries and understanding of relevance that flow into things like that. With that said it’s always possible to find these kinds of pages in search results.”

Hiếm khi Google xóa các trang web do có UX xấu

Cho dù UX của một trang web có thể khủng khiếp đến mức nào, Google sẽ không xóa trang web khỏi kết quả tìm kiếm chỉ vì lý do đó.

Xóa thủ công thường dành cho các trang web không liên quan và không cung cấp bất kỳ thứ gì độc đáo.

“It’s extremely rare for us to manually go in and say we will completely remove this website from search so it never shows up for any queries.

We usually reserve that specifically for cases where the whole website is essentially irrelevant. Where the whole website is just scraping content from the rest of the web, and there’s nothing unique of value at all on the website, then that’s something where the webspam team might go in and say this is a pure spam website and there’s nothing of value here.

Then we’ll remove that [site] from search but for [every other site with bad UX] we can still show it, and in some cases the other factors come in and play a larger role.”

Mueller bổ sung thêm ý kiến của mình về việc Google xử lý các trang web có trải nghiệm người dùng không tốt, cho biết rằng điều quan trọng là chúng được lưu giữ trong kết quả tìm kiếm.

Anh ấy mô tả các trường hợp mà các trang web có thể rất khó điều hướng chỉ vì chủ sở hữu trang web không biết gì tốt hơn. Thông thường những trang web đó thuộc về các doanh nghiệp hợp pháp, vì vậy đó là lý do tại sao Google không quá nặng tay với lệnh cấm.

“I think this is also important because a lot of people don’t know everything they should be doing on a website. They don’t know all of the details of what is important or what they should not do. They don’t know those tricks they heard from friends – are they really bad or are they just kind of bad? Do they kind of work sometimes?

They end up doing lots of weird things, and all of these websites that do things which are kind of suboptimal, as an expert you might look at it and say “oh they should not be doing this, this is so clearly black hat against the webmaster guidelines.”

They might not know and they might be a legitimate small business and they just have their website like that. And in cases like that I think we should definitely continue to show that website, it’s not like it’s completely irrelevant for users maybe they’re just doing things in ways that they don’t know any better.”

Hãy nghe phản hồi của Mueller trong video bên dưới:

Hy vọng bài viết mà tôi chia sẻ từ https://www.searchenginejournal.com/google-on-how-it-handles-sites-with-too-many-ads/390751/ sẽ giúp SEO Specialist hiểu thêm về cách Google đối xử với các trang có quá nhiều quảng cáo.